הוקמה על ידי איילה ויולי, אימא ובת מתוך חלום ואהבה לתכשיטים  YuLa  ואסתטיקה. ייצור התכשיטים הייחודיים נעשה תוך חלום ואהבה עם דגש ליצירת  דגמים חדשים ובמהדורות מוגבלות. איילה אנטיס פרג' עורכת דין במקצועה הפורמאלי העוסקת בתחום הפטנטים לא ויתרה על חלום ילדות לעסוק בתחום האופנה. איילה נמשכה לתחום התכשיטים, עוד בנעוריה כאשר אביה אלון אנטיס הגיע לארץ מארצות הברית כמדען בתחום הפיזיקה, במקביל לעיסוקו כפיסיקאי, שאף לעסק עצמאי והקים עסק בתחום היודאיקה.

האווירה היצרנית והאסתטיקה שררו בבית ואיילה רכשה ידע בתחום התכשיטנות שהובילו אותה לייצור עצמאי משלה בתחום התכשיטים, בשיתוף בעלה מוריס פרג' שלו ניסיון עשיר בתחום עיצוב השיער ובתחום העסקי, עם רקע עשיר באומנות ויצירה שהיו ועדיין חלק בלתי נפרד מהשגרה היומית במשפחת פרג'. איילה צירפה את ביתם

יולי שמגיל צעיר נמשכה לתחום היופי והעיצוב  בהשראת אווירת היצירה   YuLa והאסתטיקה הביא לשותפות משפחתית בעשייה וכך נולד המותג